آیا حکم TikTok باید کمی از بازاریابی شما خارج شود؟

در اوایل سال جاری، همه درباره ممنوعیت TikTok توسط ایالات متحده نگران بودند.

اما وقتی ممنوعیت وارد دادگاه شد، همه سراغ چیز دیگری رفتند.

خب تحریم برگشته یا هست؟

هفته گذشته، یک دادگاه استیناف فدرال با استناد به نگرانی های امنیت ملی و رد استدلال شرکت مادر TikTok بایت دنس مبنی بر اینکه این ممنوعیت حق آزادی بیان بر اساس قانون اساسی را نقض می کند، این قانون را تایید کرد.

این تصمیم راه را برای کاربران آمریکایی برای از دست دادن دسترسی به TikTok در 19 ژانویه باز می کند.

اما نه به این سرعت.

واقعا چه اتفاقی می افتد؟ احتمالاً قبل از از دست دادن ویدیوهای رقص، میم های سگ، و کلی مضحک TikTok - و یکی از قدرتمندترین پلتفرم های بازاریابی و تجارت دهه گذشته، چه اتفاقی می افتد؟

با تیک تیک ساعت، از رابرت رز، مشاور ارشد استراتژی CMI، نظر او را جویا شدیم. در اینجا چیزی است که او باید بگوید:

دادگاه: TikTok یک موضوع متمم اول نیست

ساعت در TikTok و ByteDance رو به اتمام است.

قاضی داگلاس گینزبورگ در حکم خود قانون را برای حمایت از واگذاری TikTok وضع کرد. او در این تصمیم نوشت: «اول متمم برای حمایت از آزادی بیان در ایالات متحده وجود دارد. در اینجا، دولت صرفاً برای محافظت از این آزادی در برابر یک کشور متخاصم خارجی و محدود کردن توانایی آن دشمن برای جمع آوری داده ها در مورد افراد در ایالات متحده عمل کرد.»

ترجمه: پیچیده است.

البته، وکلای TikTok پاسخ دادند و گفتند این ممنوعیت "صدای بیش از 170 میلیون آمریکایی را در اینجا در ایالات متحده و در سراسر جهان در 19 ژانویه 2025 خاموش خواهد کرد."

و بیایید واقعی باشیم - چگونه جهان بدون ویدیوهای بی پایان گربه ها و هک های زندگی مشکوک زنده می ماند؟

جدای از مسائل مربوط به اصلاحیه اول، TikTok به یک عامل بازاریابی، تبلیغات و تجارت الکترونیک تبدیل شده است. من بارها در مورد اینکه چگونه بازاریابان B2C و B2B تعامل واقعی، موفقیت واقعی و دلار واقعی را با استفاده از TikTok می بینند صحبت کرده ام.

مهلت 19 ژانویه را باور نکنید

در بهار، من شما را از خواندن این لایحه دریغ کردم و آنچه را که در جریان بود، توضیح دادم. و این بار، باید بگویم که بسیاری از رسانه ها هنوز آنچه را که واقعاً اتفاق می افتد، اعلام نمی کنند. آنها به نظر می رسد که 19 ژانویه یک خط در شن است، پس از آن همه دسترسی به شبکه مسدود خواهد شد. این به سادگی درست نیست.

تاریخ 19 ژانویه 270 روز پس از امضای لایحه قانونی است - آخرین مهلتی است که ByteDance باید از TikTok خارج شود. اما TikTok یک دستور اضطراری برای جلوگیری از اعمال این ممنوعیت ارائه کرده است.

راستش را بخواهید، این همیشه قرار بود اتفاق بیفتد، حتی بدون این چروک جالب که دونالد ترامپ، که در مبارزات انتخاباتی گفته بود با ممنوعیت مخالفت دارد، در 20 ژانویه روی کار خواهد آمد. درباره زمان بندی صحبت کنید.

در ماه مارس، من گفتم TikTok در خطر کمی برای رفتن به جایی است، و من هنوز هم به این باور دارم.

تاریخ 19 ژانویه ممکن است توسط دادگاه متوقف شود، زیرساخت های ایالات متحده ممکن است نتوانند سایت را مسدود کنند، یا رئیس جمهور ترامپ ممکن است قبل از شام در روز تحلیف وارد عمل شود. در هر صورت، نتیجه گیری TikTok در چند ماه آینده محقق نخواهد شد.

بنابراین، اگر در فکر خروج از TikTok هستید یا در حال بررسی یک محور هستید، یک نفس بکشید. چند هفته بهش فرصت بده من فکر می کنم شما خوب باشید.

مطالب مرتبط دستچین شده:

تصویر روی جلد توسط جوزف کالینوفسکی/موسسه بازاریابی محتوا